Sådan laver du en videostrategi til intern & ekstern kommunikation og markedsføring
De 6 største sociale medier og deres videoindholds-karakteristik.
Videostrategi for Intern og Ekstern Kommunikation
NB. Målgruppen er i strategi-eksemplet, du ser herunder, er en massemålgruppe, som kunne være Pepsi eller et andet produkt, der henvender sig til et massepublikum.
1. Formål og Målsætning
Skabe maksimal synlighed på tværs af interne og eksterne kanaler.
Engagere en bred målgruppe, identisk med Pepsis og Cokes: et masseprodukt, der appellerer på tværs af køn, alder og politiske præferencer.
Styrke brandets positionering gennem kontinuerlig videokommunikation.
2. Målgruppeindsigt
Segmentering:
Primære segment: Unge voksne (18-35) pga. høj engagement på sociale medier.
Sekundære segmenter: Teenagere (13-17) og voksne (35-55) for bredere dækning.
Fokus på trends, livsstil, underholdning og følelsesmæssig appel.
3. Kanalstrategi
Interne kanaler:
Intranet & interne nyhedsbreve: Medarbejderengagement og brandambassadører.
E-learning & onboarding-videoer: Effektiv vidensdeling.
Live Q&A og town halls: Direkte ledelseskommunikation.
Eksterne kanaler:
YouTube: Længere videoer, brand storytelling, behind-the-scenes.
TikTok & Instagram Reels: Kortformat, trends, humor og interaktion.
Facebook: Deling af videoer, kampagner og engagerende storytelling.
LinkedIn: Professionelt indhold, thought leadership.
X (Twitter): Teasere, snippets og diskussioner.
Snapchat: Eksklusive indblik, kortlivet og autentisk indhold.
4. Indholdstyper
Hero Content: Store kampagner, storytelling, high-production.
Hub Content: Regelmæssigt tilbagevendende formater (f.eks. serier, Q&A, influencer-collabs).
Hygiene Content: Små, daglige videoer, trends, kundeservice, behind-the-scenes.
5. Produktion og Distribution
Pre-Production: Idégenerering, manuskript, storyboard, planlægning.
Production: Optagelse, interviews, animationer.
Post-Production: Klipning, lydoptimering, undertekster.
Distribuering: Tilpasning af videoformat pr. kanal, SEO-optimering, publicering efter content calendar.
6. Engagement og Interaktion
CTA’er (Call to Actions) i alle videoer.
Skabe interaktive elementer: afstemninger, challenges, bruger-genereret indhold.
Community management og engagement-opfølgning.
7. Performance og Optimering
KPI’er: Visninger, engagement, delinger, konverteringer.
Brug af analytics tools (YouTube Studio, Meta Insights, Google Analytics).
A/B-testing af videoformater, CTA’er, thumbnails.
Løbende justeringer baseret på data.
8. Ressourcer og Budget
Internt vs. eksternt team.
Produktionsbudget pr. kanal og format.
Influencer- og samarbejdspartner-strategi.
9. Tidsplan og Implementering
3-måneders, 6-måneders og 12-måneders roadmap.
Kampagneplaner, content calendar.
10. Risikovurdering og Krisehåndtering
Guidelines for kritiske situationer.
Hurtig responsstrategi på sociale medier.
Book en video strategi-workshop
Med en velstruktureret videostrategi på tværs af interne og eksterne kanaler kan du skabe en stærk, vedvarende synlighed og engagement hos målgruppen. Kontinuerlig evaluering og optimering sikrer succes på lang sigt. Bestil her et uforpligtende tilbud på en videostrategi workshop hos dig (i hele DK).
