Sådan laver du en kommunikations- og PR-strategi, der skaber resulater

Lægger du en ruteplan for din kommunikation er der langt større chance for at du når din destination.

Jeg kan selvfølgelig ikke formulere din kommunikations- og PR-strategi - før jeg indgående kender din virksomhed samt dens målgruppe og målsætninger:

Hvad jeg derimod kan gøre, er at jeg kan give dig et eksempel på en kommunikationsstrategi for en virksomhed, som jeg kender indgående.

Nemlig min egen.

Og så er jeg ret sikker på, at du vil blive inspireret af kapitler, emner, begreber og rækkefølger til at udforme en tilsvarende kommunikationsstrategi for din egen virksomhed.

Her er således en “kommunikations- og PR-strategi”, der kan hjælpe til at øge synligheden af “MOBILVIDEOs skræddersyede take-away videokurser” i hele Danmark.

Strategien kombinerer traditionelle medier, klassiske PR-metoder og videostrategi på sociale medier. Videostrategi, fordi det er målgruppens foretrukne format online.

1. Målgruppevalg

1. Primær målgruppe er ansatte og konsulenter, der arbejder med kommunikation, undervisning, instruktion, support eller markedsføring.

2. Sekundær målgruppe; beslutningstagere i virksomheder og organisationer, der ønsker at opkvalificere deres medarbejdere.

Segmentering

• Demografi: Alder 25-55 år, erhvervsaktive.

• Adfærd: Professionelle, der bruger video som en del af deres arbejde (men vil lære at foretage samtlige videoprocesser på telefonen) eller ønsker at lære video.

• Platforme: LinkedIn (B2B), Facebook (bred rækkevidde), Instagram (visuelt indhold) samt TikTok, der er verdens 3. største søgemaskine og primært er video.

2. Medievalg og rækkefølge

Traditionelle medier:

1. Pressemeddelelser: Fængende pressemeddelelse om videokurser. Fremhæv unikke salgsargumenter som prisen (DKK 3.500-8.000 pr. person per dag) og kombinationen af fysisk og online læring.

   • Send pressemeddelelser til relevante erhvervsmedier, fagblade og lokale aviser.

   • Følg op med telefonisk kontakt (kold kanvas) til journalister for at sikre dækning.

   • Radio og TV: Kontakt regionale medier for interviews om dine kurser som en innovativ løsning til kompetenceudvikling.

Sociale medier:

1. LinkedIn:

   • Del korte videoer/fotos med testimonials fra tidligere deltagere.

   • Skab opslag om konkrete læringsudbytter fra kurserne.

2. Instagram:

   • Brug Reels og Stories til at vise behind-the-scenes fra kursusproduktioner.

   • Vis eksempler på praktiske tips fra kurserne.

3. Facebook:

   • Brug betalte kampagner til at målrette små og mellemstore virksomheder.

   • Del succeshistorier fra kunder.

3. Videostrategi

Video er centralt i din strategi for både branding og salg.

Indholdstyper

• Introduktionsvideoer: Præsentér dine kurser – hvad de tilbyder, og hvem de er relevante for.

• How-to-videoer: Lav korte videoer med praktiske tips, der demonstrerer værdien af dine kurser.

• Kundehistorier: Optag interviews med tidligere deltagere om deres oplevelser og udbytte.

Produktion

• Optag i høj kvalitet med klare budskaber og professionel redigering.

• Versionér videoerne til forskellige formater (square til Instagram, horisontal til YouTube/LinkedIn).

Distribution

• Planlæg en ugentlig udgivelsesplan for videoer på sociale medier.

• Brug betalte annoncer for at booste rækkevidden på LinkedIn og Facebook.

4. Materialeindhold

Når du kontakter interessenter eller sender pressemeddelelser, skal materialet indeholde:

1. En kort beskrivelse af kurserne (indhold, pris, format).

2. Et link til en introduktionsvideo.

3. Testimonials eller cases fra tidligere deltagere.

4. En klar call-to-action (f.eks. "Tilmeld dig nu" eller "Kontakt os for mere info").

5. Tidsplan

1. Uge 1-2: Udarbejd pressemeddelelser og kontakt medier.

2. Uge 3: Start kampagner på sociale medier med fokus på introduktionsvideoer.

3. Uge 4: Følg op med kold kanvas til virksomheder og organisationer.

4. Løbende: Del testimonials og how-to-videoer for at holde momentum.

6. Evaluering

Mål effekten af din strategi ved at analysere:

• Antal klik og tilmeldinger via sociale mediekampagner.

• Presseomtale i traditionelle medier.

• Engagement på sociale medier (likes, kommentarer, delinger).

Denne kombinerede strategi sikrer en bred synlighed og engagerer både traditionelle og digitale målgrupper effektivt!